上三則廣告分別屬於FCB的哪一象限？

nb:情感行銷，藉由感人溫馨的愛情故事 傳達nb品牌,但故事稍嫌攏長 且主題強調品牌主題不夠明確 涉入性偏低

cola:利用聲音使人一聽便能記住的行銷,多感性因子而造成 高涉入的品牌忠誠度

3/15 IBM廣告影片主要在傳播訊息及海尼根廣告比較

觀看IBM影片，描述這影片主要在傳播什麼訊息？

這部影片主要是在描述在還沒有電腦之前,文件傳遞的方式,隨著時代變遷,到了科技發達時期,電腦的功能性,及方便性取代了許多傳統技術,而IBM這間公司就是擁有著非常科技的技術,使的人們可以減省更多時間,去做更多事情!而IBM成功的從這裡行銷了品牌宗旨"Machines should work; people should think."讓機器工作,人負責思考

!!

這影片與上周的海尼根影片有何差異？

IBM的影片比較靜態,且傳遞的訊息不同IBM傳遞了是時代的演變造就了許多技術上的差異,工業技術取代了舊有的思考模式,也孕育出許多更新的事物(科技)

而百威啤酒是比較活潑生動一點的影片,傳遞的訊息是,海尼根陪伴在你身邊!

 

3/8海尼根廣告影片含意以及比較與百威廣告之差異

海尼根廣告影片傳達了豪華遊輪上給人歡樂，處處驚喜,以及搞笑的場景,因為影片非常的有趣會讓觀賞者 一直想看下去到底想表達什麼,而成功了行銷了海尼根此品牌同時也傳遞了在歡樂時刻就是要有海尼根在陪伴在身邊的感覺加深了大眾對海尼根的印象。

比較本影片與2013年budweise影片的差異。

海尼根啤酒廣告的影片比較歡樂比較容易吸引年輕人所觀賞,且內容較精彩令人看完都想喝一杯海尼根了,成功了行銷海尼根的品牌概念: 就是要海尼根! 

百威啤酒廣告的影片比較注重的是兩人間的情誼,較溫馨的情感,打動觀賞者,兩者廣告行銷傳遞出的感覺有著極大不同之處,但也都成功了行銷自己的品牌! 

3/8 google婦女節首頁影片

影片含意:看到了各個國家的婦女，不分國籍、種族、語言、文化、經濟和政治的差異，共同關注婦女的人權,透過笑容來表達出來 。

Budweiser Brotherhood -影片心得

百威啤酒利用馬來傳遞就算很久沒見到對方,還是會念念不忘這份情.有如在喝百威啤酒的感受,希望每位喝的人都能體會百威想傳遞的情誼,而百威啤酒馬車(Budweiser Clydesdales)是美國文化樂觀，勤勞的表現，並在1933 年美國憲法「廢除禁止酒精法案」後，運送一馬車的啤酒到白宮給當時的總統。

因為用馬車載運啤酒非常具有話題及廣告效果，也因此廣告百威啤酒馬車後來經常出現在美國的盛大節日遊行和在總統的就職儀式上,這樣的廣告行銷手法，更加深百威啤酒在消費者心中的印象。

整合行銷定義

整合行銷傳播全名為:（Integrated Marketing Communication，IMC）

「整合行銷」是在一段時間內，針對消費者發展並執行一系列傳播策略的過程；主要在：透過整合形象、訊息一致的行銷傳播過程，將各個傳播工具（如：廣告、公關、直效行銷、事件活動行銷和促銷活動等）進行策略性、階段性的統合，傳遞給消費者，以實現傳播資源效率的最大化（Dr. Shimp, 1997）窄義的來說也是一種偏重於傳播工具

1990年代，共同主張的一個概念。將廣告由單一個觀點擴大成「行銷溝通」(Marketing Communication)來討論。

整合行銷傳播即是將所有行銷系統整合如：

大眾媒體廣告(mass media)、公關(PR)、活動(SP)、事件(Event)、包裝(Package)、直效行銷(Direct Marketing)、資料庫行銷、品牌塑造、網路行銷、通路配合、定價策略、產品差異化改革、情報系統

IMC的成功，必須從上到下（品牌定位、行銷組合、傳播組合）一以貫之，它絕對不只是一個廣告或活動，它也不只是因為有一個好的產品而成功

心得:

我認為對於想建立自有品牌的企業而言，整合行銷傳播是建立品牌最好的策略架構，透過策略性的規劃，還可以以最有效的方式讓品牌更成功；整合行銷是一個有利於企業的宣傳自己最恰當的方式.透過維基百科內的內容,使我更了解了整合行銷的意義,還讓我知道整合行銷對企業的重要性!

還可以透過一個小活動讓自己得知名度大大提升,不用花太多錢行銷自我品牌是個名利雙收的方式呢整合行銷最主是幫品牌做定位，幫品牌提升價值，並以客戶為導向，而整合行銷最主要是藉由至少兩種以上的的媒體管道來接觸不同的使用族群而達到一特性目的。